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冷饮市场竞争激烈 “木伦河模式”引关注

杏耀-杏耀娱乐-杏耀登陆_杏耀平台平台 时间:2019年11月22日 23:43

  中国科技网讯(记者 马爱平)冷饮市场发展迅速,但竞争也非常激烈。根据AC尼尔森,零点调查等机构的数据显示,2017年1-6月份,中国冷饮市场仍然处于高增长期,复合增长率超过33%,是当前37个食品细分行业中增长最快的。消费购买力进一步提升,冷饮产品从过去的消暑解渴逐步演变为休闲娱乐,产品结构进一步提升。

  同时,上述调查机构的数据显示,目前木伦河冰淇淋在二、三线市场,尤其是农村市场,占据主导地位,其中1-2元/支产品的性价比位居行业和市场双领先,成为冷饮业的黑马

  8月19日,在北京举行的“中国品牌集结行动――木伦河冰淇淋之夜”新闻发布会上,“木伦河模式”引起了广泛关注。

  据了解,木伦河集团深耕冷饮行业,战略性聚焦中部市场,以“农村包围城市”的营销策略,抓住市场空档期,实现了在局部市场的异军突起。在夯实基础后,木伦河集团进军全国市场,在内蒙、天津、江苏、安徽、河南南乐等地完成建厂布局并全面投入了生产。

  据悉,木伦河集团以创新和挑战精神,面对激烈的市场竞争,重构“木伦河核心竞争力”。木伦河集团工厂使用二氧化碳制冷设备,是当前行业安全、环保的设备。木伦河集团的战略就是“技术引领”。2015年与“德国珍迪乐食品有限公司”建立全面战略合作关系。德国珍迪乐公司常年在木伦河集团派驻技术骨干和生产管理人员,为木伦河集团的冰淇淋生产技术领先奠定了基础。

  经过十多年的技术沉淀,2017年木伦河集团新品研发取得了突破性发展。累计向市场投放两大系列战略品系,即“学霸系列”,“山楂系列”。经过市场推广,两大系列产品已经在行业内成为标杆产品。

  截至2017年7月31日,木伦河集团已经实现投产的有五大生产基地七大工厂。其中,拥有3个生产厂的河南南乐生产基地是国内最大的冰淇淋生产基地,另外4个生产工厂分别位于天津、安徽颍上、鄂尔多斯、江苏泗阳,现已投入生产的生产线条。

  同时,木伦河湖北与河北还有2个在建工厂。位于湖北省监利县的湖北晋利食品有限公司已于2017年2月份动工建设,共分三期工程,计划投建18条生产线亿元。位于河北省大名县的河北木伦河食品有限公司已于2016年12月动工建设,目前主体工程已经竣工,投建6条国内最先进的冰淇淋生产线月,全部工厂建成投产后,总生产线亿。

  在新闻发布会上,木伦河集团公布了第3个“五年计划”。木伦河集团执行总裁贾利军表示,公司在2017年完成全部生产基地布局后,在2022年之前实现百亿企业的目标。

  根据木伦河的整体品牌发展规划,“木伦河”品牌主要立足于三线市场,定位于大众产品。杏耀娱乐“艾美林”品牌主要立足于二线市场,定位于中档产品。合资品牌“珍迪乐”主要立足于一线市场,定位于高端产品。

  根据整体发展规划,木伦河集团在巩固原有大众市场的基础上,2018年集中突破“艾美琳”品牌,向中档产品发展。同时,“珍迪乐”品牌主要以“专卖店”为运营体系,在“软冰”的基础上,大力推进高端产品。

  另悉,9月15日,木伦河集团将作为首个“中国品牌集结行动”的中国企业,在北京国家体育中心举办“中国品牌集结行动――木伦河冰淇淋之夜”活动。

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